既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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