财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动当地乃至(zhì)全(quán)省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部(bù)公布(bù)的“五一(yī)”假期(qī)文拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实(shí)具(jù)有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的(de)市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客(kè)12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)，自(zì)己(jǐ)戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是本地(dì)人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率(lǜ)最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次(cì)的纪(jì)录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点(diǎn)出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停(tíng)车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门(mén)口大(dà)排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的(de)人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负(fù)责(zé)人也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行(xíng)了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当(dāng)地(dì)公务员处了(le)解到，他们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边(biān)城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发(fā)现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章(zhāng)丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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