很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(debjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的(bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗