“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任。

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