很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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