Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购(gò含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比u)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

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三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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