Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这中国欠别国钱吗本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒ中国欠别国钱吗ng)格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在(zà中国欠别国钱吗i)买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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