“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中方差分析英文缩写，方差分析英文翻译透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处方差分析英文缩写，方差分析英文翻译的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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