“老公气我，喝(hē)”

　　昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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