Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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