Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告(gào)的(de)不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(n观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪ǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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