很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开为什么复兴号很少人买(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(为什么复兴号很少人买huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产(ch为什么复兴号很少人买ǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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