财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济(jì)温(wēn)和复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居(jū)民生活(huó)半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民(mín)收(shōu)入(rù)提升(shēng)预期，社(shè)交场(chǎng)景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次(cì)，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客96的因数有哪些数，72的因数有哪些(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪(xī)新天(tiān)地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加(jiā)近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自(zì)浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究基地就发布(bù)称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的(de)话(huà)，建(jiàn)议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店(diàn)订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码购票(piào)，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离(lí)景区(qū)的(de)公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参(cān)考指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在(zài)平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购物(wù)中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆，人流(liú)量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的(de)区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本96的因数有哪些数，72的因数有哪些次五一杭州市中心(xīn)人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排(pái)队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了(le)少数商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责(zé)人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博(bó)当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了(le)清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序(xù)，将(jiāng)当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当(dāng)地(dì)公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成(chéng)为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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