Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可以(y方阵是什么意思ǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）