Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其他(t杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果ā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的(de)媒体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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