无需出镜，无需(xū)准备话术与文案，更(gèng)不用苦心探索(suǒ)个人风格，手机一开，直接坐等入账，这(zhè)样(yàng)的带货副业你心动了吗？打开搜索引(yǐn)擎，点击“无人直(zhí)播带货”，这便是大多“培(péi)训老师(shī)”所(suǒ)描绘的雏形。

然(rán)而(ér)细(xì)想便(biàn)能找到其中(zhōng)的端倪——谁(shuí)来(lái)负责选品(pǐn)？谁来(lái)进行商品讲解与实物体验？直播带(dài)货业态自2016年发端以来，靠的就是极致的互动感与消费者拉(lā)近距离，并缩短了交易链路，但当(dāng)前提要素消失，直播(bō)带货(huò)似(shì)乎(hū)失去了其存在的意义(yì)，消费者(zhě)也无(wú)法获得任何保障。

事实上，无人(rén)直(zhí)播带货不仅实实(shí)在在地于角落(luò)中发展(zhǎn)了(le)起来，并(bìng)且形成了一(yī)套灰色(sè)的(de)产(chǎn)业链(liàn)，与平台间玩起了你追我就躲、你(nǐ)封我重开的(de)猫鼠游戏。在(zài)微博、小红书(shū)及知乎(hū)等(děng)公(gōng)共平(píng)台上，都充斥着售(shòu)卖“无人直播带货教(jiào)程(chéng)”的广告。但(dàn)宣传话术中的漏洞(dòng)及对监管风险的闭口不谈，几乎都暗示着，合(hé)理合规的无人直播仍有很长(zhǎng)的路要走。

拆解“幽灵带货”模式(shì)

无人直播带货（以下简(jiǎn)称“无人直播”）从萌芽发展(zhǎn)至今大约经历了(le)一年左右的时间，由(yóu)于(yú)内在运(yùn)作(zuò)逻辑基本一致(zhì)，技术上(shàng)没有(yǒu)太大(dà)的门(mén)槛，如今在抖音、微(wēi)信视频号、淘宝等多个(gè)平台全(quán)面开花，其中抖音由于(yú)覆(fù)盖(gài)年(nián)龄层广，成为了无人直播的(de)重要落脚(jiǎo)地。

《知识经(jīng)济》对无(wú)人直播在抖音(yīn)实(shí)践(jiàn)的具体流程进行(xíng)了(le)拆解(jiě)。首先在选品上(shàng)，相对正式(shì)主播与(yǔ)品牌(pái)自播的诸多考虑，无(wú)纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗人(rén)直播显得简(jiǎn)单粗暴(bào)——大(dà)多(duō)专注于中(zhōng)老年服饰(shì)与食品赛(sài)道，其选品(pǐn)共通点是客(kè)单(dān)价低且为(wèi)生活刚需。在某(mǒu)“教学(xué)课程”中(zhōng)，着重提到了该年龄层受众对互联网(wǎng)的了解度较低，不易(yì)识破镜头对面并非真人，且他(tā)们不熟悉退(tuì)货流程(chéng)，退货(huò)率(lǜ)相对更低(dī)。

在(zài)货源问题上，无人直播的(de)发展的确具有先天优势。作为“达人”，无需(xū)亲自进货、发货，抖音自带的“抖音精选联盟”本身就拥(yōng)有丰富的产品(pǐn)品类，只(zhǐ)需将相应商(shāng)品添(tiān)加到(dào)橱窗挂在直播间售卖(mài)即(jí)可(kě)，还能赚(zhuàn)取高(gāo)达20%的佣金，这也是无人直播盈利的底层(céng)逻辑。

解决了(le)选品(pǐn)与货源问题，开(kāi)播(bō)前(qián)多发几(jǐ)条与(yǔ)带(dài)货品类相关的(de)短视频，让算(suàn)法熟(shú)悉(xī)账号的受众，就可零门槛开启无(wú)人直播。据了(le)解，无人(rén)直播(bō)的发展经历了“无人直播”与“半(bàn)无人直播”两(liǎng)个阶段，两者均依赖软件实施，其核心(xīn)在于“抓取已(yǐ)有的直播画面为(wèi)己(jǐ)所用”。主(zhǔ)流的无人(rén)直播基本靠OBS与官方的(de)直播伴侣(lǚ)完成，前者编辑(jí)视频，后(hòu)者链接与投射视频。达人只(zhǐ)需(xū)用特殊软(ruǎn)件下载好他(tā)人完成的直播，再抓(zhuā)取到OBS中进行简单(dān)的编(biān)辑，并在直播伴侣(lǚ)进行篇(piān)幅调整后(hòu)，利用其虚拟摄像头便可开启直播。其中“编辑”的(de)重点在(zài)于(yú)加上多(duō)个干扰式的视(shì)频，调低(dī)透明度，躲避(bì)平台官方的(de)审查。

进入半无(wú)人直(zhí)播阶段，工具与软(ruǎn)件都(dōu)进一(yī)步升级，对于消费者的迷惑性也更强。上述的(de)操作虽然是(shì)人工操作，但一旦编辑完成便开启“挂播”模式，达人(rén)无法(fǎ)编辑视频进行二度干预；但半(bàn)无人(rén)直播在绿(lǜ)幕直播软(ruǎn)件的(de)支持(chí)下(xià)，真人随时(shí)可以入镜，让带货效果看起来更逼真，同时(shí)也让平台(tái)的处罚判定(dìng)精确度大大(dà)降低(dī)。

在软件的相(xiāng)互配合下，一(yī)个“直播间”就搭建(jiàn)好了，只要设置了“循(xún)环”，达(dá)人(rén)选择的(de)带货(huò)视频将一直播放，只要用户下单便可坐收(shōu)佣(yōng)金，唯(wéi)一(yī)需(xū)要注意的就(jiù)是以各种手段逃(táo)避平台的监管，因此近期“幽灵带货”受(shòu)到了狂热的追捧，甚至有(yǒu)人花高价购买课程学习，但(dàn)并没有得到太(tài)好的反馈(kuì)——“老(lǎo)手”毕(bì)竟是少数，僵硬的背景、评论区(qū)多次(cì)重(zhòng)复(fù)也毫(háo)无反(fǎn)应的“主播”，怎(zěn)么都没(méi)有(yǒu)实实(shí)在在(zài)的互动性真人带货来得有感染(rǎn)力。

“幽灵带货”隐匿教学骗(piàn)局

当无人(rén)直播被(bèi)炒作为“下一个风(fēng)口”，自然(rán)带(dài)着强大的诱惑(huò)力吸(xī)引了一个个(gè)投机(jī)者(zhě)。

在各平台(tái)搜索(suǒ)相关关(guān)键词，立刻能找到多个宣传“无人(rén)直(zhí)播带货(huò)课程”的(de)账号，且定价几(jǐ)乎都集(jí)中在四位(wèi)数，最高的宣称“价值7980元”。其统一的话术基(jī)本集中在(zài)“无门(mén)槛(kǎn)、无(wú)成(chéng)本，有(yǒu)空(kōng)就能(néng)做”，暗示(shì)性地指向了学生与宝妈(mā)群体——而打开相关(guān)的投诉(sù)页面时，的确受害者也(yě)多为该两者。调查(chá)发现(xiàn)，无(wú)人直播被曝(pù)光的骗局主(zhǔ)要指向三(sān)个类型。

“货不对板(bǎn)”，明面(miàn)教(jiào)“无(wú)人直播”，实则传(chuán)授“剪辑(jí)秘诀”。某论坛上，一学生用户表示自己交了几千元的学(xué)费，拿到(dào)了一个层层包(bāo)装的精美PPT，但钻研完(wán)后发现里(lǐ)面只教了基(jī)础的剪辑技巧和流量引导方式，所谓的“直播(bō)课程(chéng)”对无(wú)人直播的细节要么避重(zhòng)就轻，要么巧妙略(lüè)过，该学(xué)生表示“几千块打了水漂(piāo)”。

教(jiào)了(le)大致的直(zhí)播(bō)方式，但学(xué)员实践的账号迅(xùn)速被封，且无人为此(cǐ)售(shòu)后。部分(fēn)课程(chéng)的确把所谓的教程细(xì)节发了出来（具(jù)体集中在如何逃避平台(tái)监管(guǎn)），并(bìng)且大致做(zuò)到(dào)了“包教(jiào)包会(huì)”，但让学员在平台(tái)的监管铁拳之(zhī)下打游击战，被封(fēng)了(le)就重开(kāi)，重开了接(jiē)着被封。有学员(yuán)表(biǎo)示，自己跟(gēn)着(zhe)教(jiào)程大(dà)致(zhì)学会(huì)了如何开直播，但被迅速(sù)识别不合规，试一次被封(fēng)一次——然而这种本(běn)质(zhì)就违(wéi)规的课程并没有(yǒu)任何售后可言(yán)。

更有甚者直接虚假宣传(chuán)，连糊弄(nòng)都省略了，宣称“不满意无理由退款”，但拿了钱(qián)直接跑路。

能吸引(yǐn)到众多的投(tóu)机(jī)者，“老师”当然有(yǒu)自己的套(tào)路。《知识经济》联系到的一位“老师”在(zài)朋友(yǒu)圈表示，只要准备好话术与道具，“7天(tiān)内便可直接(jiē)开播赚钱”，更是(shì)在朋友(yǒu)圈高频率(lǜ)地发学生(shēng)的利润(rùn)截图，搭配“给自己一点生活的(de)底气”“赚钱一定要跟对趋势”等(děng)游说话术，看上去极具诱惑(huò)力。当你在凝望深渊，深(shēn)渊(yuān)也在凝(níng)视(shì)着你，当你用他们(men)教的话术试图在直播(bō)间引导(dǎo)他人，实际上自己也被(bèi)“老师”的话术(shù)所引导着——这(zhè)就是(shì)“卖课教学”的(de)本质所在。

事实上(shàng)，目前的无人直播本身就是在灰色边(biān)缘游荡(dàng)的(de)产(chǎn)物(wù)，传授这种手(shǒu)段亦是违(wéi)规(guī)的，“学费”被骗(piàn)更是无(wú)处说理。当做好投(tóu)机打算的那一刻，就应该有竹(zhú)篮打水(shuǐ)一(yī)场空的心理准备。

平台出手

一旦无人直播泛滥，无疑将成(chéng)为毒瘤般的存在(zài)，平(píng)台内部(bù)的稳定生态以及外部的口碑都将受到重(zhòng)大(dà)影响。

最直接的后果是侵犯平台内真(zhēn)人主播的合法(fǎ)权益，打击直播的积极(jí)性(xìng)。目(mù)前无人直(zhí)播普遍存在(zài)着盗用他人视频(pín)来直(zhí)播的现象，对于被(bèi)盗播(bō)的真人主(zhǔ)播而言，不(bù)仅要为自己所带(dài)货的产品负(fù)责，还在(zài)不(bù)知情的情况下替(tì)“幽灵直播间”背了锅(guō)。无人(rén)直播没有(yǒu)信用保障可(kě)言，一旦商品出现问题，真(zhēn)人主播的信誉也将连(lián)带受到影响。与此同时(shí)，频繁被盗(dào)用形(xíng)象，也将影(yǐng)响其直播的积(jī)极性。

对于平(píng)台本身而(ér)言，内部的直播生态将被破(pò)坏(huài)，虚假售(shòu)卖(mài)等(děng)乱象横行。尤其是对于(yú)淘宝这类重度依赖直播带货、货源更独立的平台，无人直播将严重影响带货的互动(dòng)性与交流(liú)感，付(fù)款不发货、货不对(duì)板等问题将(jiāng)大大影响消费者的消费体(tǐ)验；对于抖音一类(lèi)短视(shì)频起家(jiā)的平台，无人直播让消费者(zhě)的售前售后都无法获(huò)得(dé)保障，对平台(tái)的信任度降低，不利(lì)于其电商(shāng)业务(wù)的进一步发(fā)展。

对于(yú)无人(rén)直播存在的(de)乱(luàn)象(xiàng)，目前尚(shàng)未有平台发布系(xì)统化的惩(chéng)处条例，但对(duì)相关违规情况均(jūn)进行(xíng)了细化的处理，大致(zhì)分(fēn)为违规警告与封锁直播间两种(zhǒng)处罚。在抖音，若检测出直(zhí)播中存在音频循环、话术(shù)利益(yì)诱导等情况(kuàng)，都将判定其为违规行为(wèi)，并及时断播(bō)。多(duō)次违规后，直播间将(jiāng)存在被封禁的(de)风险，甚至该账号将永(yǒng)久无法再度开播。2022年9月，抖音(yīn)再度更新《直播行(xíng)为规范》，亦体现(xiàn)出其加强打(dǎ)击违规(guī)直播间的(de)决心。

淘(táo)宝直播则重在处罚使用无人(rén)直播的店家(jiā)。淘宝支持(chí)对盗播、无人播等行为进行(xíng)举报，若检测出相关违规(guī)行为，店家(jiā)将(jiāng)被扣除(chú)信誉(yù)分，严重(zhòng)者店铺一并(bìng)关闭。

从平台的态度可以看(kàn)到，对无人直播(bō)的监管(guǎn)仍然趋严。若未来能有针对性(xìng)的(de)条例或处理办法实(shí)施，也许将有(yǒu)助于更高(gāo)效(xiào)地肃清乱(luàn)象。

无人直(zhí)播(bō纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗)的未来(lái)方(fāng)向

目前的无人直播，似乎(hū)浑身都(dōu)写满(mǎn)了“不(bù)靠谱”三个字，但究其根本，是由于(yú)其被投机(jī)滥(làn)用，以(yǐ)损害他人利益为前提来(lái)攫取利益(yì)。无人(rén)直播本身也许并非是(shì)不(bù)可(kě)为的方向。

在数字产(chǎn)业飞(fēi)速(sù)发展的今天(tiān)，虚拟人与AI技(jì)术都逐渐为电商行业所接纳，并投入(rù)到实(shí)际应(yīng)用中(zhōng)。虚拟偶(ǒu)像洛天依、屈(qū)晨曦等都曾现身直播间带(dài)货，不仅满足(zú)了(le)用户的新(xīn)鲜感，开播时间长、人设稳定且干货丰(fēng)富的特质(zhì)让(ràng)销量连连增长，为(wèi)数字产业与电商(shāng)融合(hé)展(zhǎn)现出了优(yōu)秀的范本。未来的无人(rén)直(zhí)播(bō)若能(néng)与数字技(jì)术相(xiāng)结合，也许将呈(chéng)现出一个(gè)更(gèng)完整的雏形。虚拟(nǐ)人(rén)在幕前带货，人工(gōng)智能则(zé)可作为客服提(tí)供服务。不仅更高效和精准(zhǔn)，还能升级消费者的观看体验。

但门槛高、成本高与对技术条件的要(yào)求，都(dōu)预示着该产业的成熟还(hái)非常需要时间。如今已经(jīng)有公司对(duì)此进行尝试(shì)，但在虚拟人的(de)背后，选(xuǎn)品与货源问题仍然需要(yào)真人斟酌(zhuó)；同(tóng)时虚拟(nǐ)人(rén)的灵(líng)活度(dù)与交互能力，目(mù)前(qián)尚且无(wú)法达到(dào)真人(rén)的水准(zhǔn)。因(yīn)此全自动的无人直播虽然前景(jǐng)可观，但要想合规地正式进入市(shì)场，仍然任(rèn)重道远。

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