Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始(sh尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快ǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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