既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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