唐(táng)岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四(sì)个不同的(de)出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等(děng)地(dì)市(shì)场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立(lì)项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些项(xiàng)目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国内社交格局(jú)基(jī)本已定、监(jiān)管不断加强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先(xiān)发优(yōu)势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞(páng)大的(de)用户体量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商(shāng)业(yè)化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计(jì)准(zhǔn)则）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个(gè)季(jì)度(dù)持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立(lì)12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌A中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格pp，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播(bō)开始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公(gōng)司(sī)管理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个(gè)人(rén)平静(jìng)地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司(sī)加以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌(mò)带来实质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力因(yīn)健康原因辞去(qù)公(gōng)司(sī)CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始(shǐ)卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩(yán)回归后(hòu)，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互(hù)联网行业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超对(duì)时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不(bù)可能(néng)在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给(gěi)每一位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便(biàn)在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本(běn)增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等(děng)多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛(shèng)大的(de)狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的(de)唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体的业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类(lèi)似(shì)情况在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在(zài)其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部(bù)门，一(yī)些职能部门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业部，并(bìng)在公司(sī)内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回归(guī)后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很强大，业务会(huì)上(shàng)他都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大(dà)方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这(zhè)正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计(jì)，上线至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软件对对(duì)等众多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经(jīng)失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第二梯队(duì)”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今(jīn)陌(mò)陌再次(cì)重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打(dǎ)中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理(lǐ)位(wèi)置(zhì)匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这(zhè)些(xiē)应用并没(méi)有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上有些像早期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化运营(yíng)等(děng)多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的(de)出海(hǎi)陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产品。然(rán)而在(zài)中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分成，以(yǐ)换取(qǔ)他们的(de)合作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌(mò)出(chū)海业务只(zhǐ)剩一(yī)个(gè)收购(gòu)而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于(yú)公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没(méi)有(yǒu)水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉(jué)得国内市(shì)场还没有到(dào)一个(gè)特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自(zì)2016年(nián)国(guó)内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过(guò)，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上(s中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格hàng)的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不(bù)上是绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制(zhì)和天花(huā)板，留(liú)给(gěi)其试(shì)错和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人物均(jūn)为化名）

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