既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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