很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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