很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn京东是谁的老板是谁)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已京东是谁的老板是谁创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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