很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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