很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPh为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正one 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营(y为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正íng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正