周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟(yān)递来递(dì)去(qù)，递(dì)到(dào)他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运(yùn)进来(lái)，阵势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么(me)多好看的(de)女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺(cì)客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多(duō)个，平均单日票(piào)价已经站上(shàng)550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节(jié)的(de)钱这(zhè)么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时(shí)候草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍的(de)金额(é)才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回(huí)回血吧(ba)（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是(shì)因为大(dà)型音乐节的制作成本是(shì)越来越高(gāo)了。北京商报记(jì)者几年前(qián)调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节(jié)，单日成(chéng)本(běn)在200万元左右；万(wàn)人(rén)以上(shàng)的大(dà)型音乐节，单日成本则需(xū)500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等(děng)在(zài)内(nèi)的硬性(xìng)成本(běn)。随着音乐节商业化的(de)逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的(de)硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出还(hái)是出在(zài)乐队和(hé)艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的艺人(rén)出场费逐年飙(biāo)升。比如(rú)《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费(fèi)普遍已(yǐ)到达80万以上(shàng)，流量大的艺(yì)人更(gèng)是过了百万(wàn)级，流量(liàng)歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角(jiǎo)，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿意付费观看(kàn)他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士表(biǎo)示，随着国(guó)内(nèi)消费人群经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在(zài)提高。国外的知名(míng)音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不(bù)常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连续办三年(nián)以上的(de)音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾(dùn)的地(dì)方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来(lái)越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节(jié)里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个(gè)地(dì)方，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美(měi)元只(zhǐ)能买一(yī)张最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一(yī)笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句元，约(yuē)等(děng)于54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办期间获(huò)得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨大的价值。在(zài)国(guó)内，音乐节背(bèi)后(hòu)的(de)主(zhǔ)办(bàn)方(fāng)，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区(qū)、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结(jié)束(shù)后，都(dōu)江堰政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按(àn)照人均(jūn)来计算，包含(hán)所(suǒ)有(yǒu)的(de)吃住行，每(měi)人玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业间(jiān)接实现(xiàn)盈利。据华西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰政府发布(bù)的(de)数(shù)据显示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升(shēng)了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国(guó)庆长假(jiǎ)迎(yíng)来(lái)187万(wàn)人次游客(kè)，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈(quān)引(yǐn)发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出圈的小众(zhòng)城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音(yīn)乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办音乐节的品牌(pái)就(jiù)有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的(de)还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一步打(dǎ)入年(nián)轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度(dù)报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票(piào)观众(zhòng)中(zhōng)连续三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流受(shòu)众群体其实(shí也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句)和消费品牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能在线上铺设(shè)自有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验(yàn)店(diàn)，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市面上(shàng)现有的品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能(néng)真正对(duì)品牌(pái)进行释放和加持(chí)是(shì)个巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音乐节没有(yǒu)那(nà)么(me)好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等(děng)均因演出(chū)阵容(róng)过于偏(piān)重流量型音乐人引起了一定争议(yì)，而流(liú)量艺人居多(duō)也就意味(wèi)着高票价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏(sū)，大众熟知的音乐节(jié)一(yī)票(piào)难求，但有的音乐节却扎进了“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站先后发布延期公(gōng)告(gào)，表示因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期举(jǔ)办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少乐(lè)队、艺人巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多(duō)大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉多少，又(yòu)能(néng)带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完(wán)全(quán)依赖于赞(zàn)助的话，那未来一定是(shì)不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年(nián)怎么办？关键还是培养观(guān)众人(rén)群，如果你(nǐ)有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群(qún)的(de)话，通过这些人群对(duì)你的支持，你(nǐ)就(jiù)可以逐渐地把音乐(lè)节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演乱(luàn)象不(bù)断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐(lè)节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛(dí)，已经(jīng)公开批判单日千元的(de)音乐节，并为了(le)庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能(néng)不能值(zhí)回票(piào)价(jià)甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演出内(nèi)容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时(shí)候，总会(huì)对(duì)比(bǐ)国(guó)外的音乐节。但事实上，无(wú)论是演(yǎn)出(chū)的(de)主题理念打造还是艺人(rén)资源，国内都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内的(de)音乐(lè)节已经有足(zú)够(gòu)的成长，是时候把更多的气力(lì)放(fàng)在内容和风(fēng)格的打(dǎ)磨上了。

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