很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印(y富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位ìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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