“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　<sand可数吗还是不可数，thousand可数吗strong>被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资sand可数吗还是不可数，thousand可数吗，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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