很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(s阿富汗改名现在叫什么ī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然阿富汗改名现在叫什么而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答案。

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