财联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和(hé)旅(lǚ)游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会(huì)议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城市(shì)第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城(chéng)市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的(de)住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客(kè)流比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)，一张四(sì)川成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议(yì)今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一(yī)天(tiān)，但园区内(nèi)人还(hái)是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的(de)特(tè)点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的(de)（城(chéng)市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看(kàn)到网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的(de)增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内景点(diǎn)也(yě)在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到(dào)各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不(bù)均(jūn)匀(yún)，看上去游客们(men)的消费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进(jìn)行了(le)控制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人(rén)流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费(fèi)也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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