今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生>

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过其学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大(dà)项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(di学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生àn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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