今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zh一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？ū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(s一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？hēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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