今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的(10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码de)企(qǐ)业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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