很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.402023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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