消费复苏(sū)的强(qiáng)烈信号下(xià)，美妆(zhuāng)市场还没有真正等来中国消费(fèi)者的回(huí)归(guī)。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的(de)2023财年第三财季业绩显示，在截至3月31日的三个月(yuè)内，集团净销售额同比(bǐ)下(xià)滑12％至37.5亿美(měi)元；净利(lì)润从上年(nián)同期的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅(yǎ)诗(shī)兰黛将业(yè)绩下滑主要归因于(yú)中(zhōng)国、韩(hán)国(guó)等(děng)亚洲地区(qū)旅游零售恢复缓慢导致库存高(gāo)企，在(zài)打折清理库存的(de)同(tóng)时，渠道的(de)补货订单也有所减少。据管理层透露，本季度全球旅(lǚ)游零(líng)售有(yǒu)机销售(shòu)额就下降了45％。

　　这已是(shì)雅诗兰黛业绩下滑的(de)第四个财(cái)季。2023财年前三财(cái)季，雅(yǎ)诗兰黛净销售额同比下降13％至123.01亿美元；净利润同比(bǐ)下降55％至10.39亿美元(yuán)。旅游零售的(de)问题首(shǒu)当其(qí)冲。

　　这一局面不会很快扭转(zhuǎn)。该集团首席执行官(guān)Fabrizio Freda在财报(bào)交流会上表示，“亚洲(zhōu)旅游零(líng)售业的复苏(sū)比我们预期的更不稳定，其他地区更加缓(huǎn)慢，第四财季的不利因素比我(wǒ)们(men)2月份预期的要大得多。”

　　雅(yǎ)诗兰黛不(bù)得(dé)不再次下调(diào)全财(cái)年业(yè)绩(jì)预期。据预计，2023财年雅诗兰黛集团(tuán)净销售额同比下降10％-12％；有(yǒu)机净(jìng)销售(shòu)额下降5％-7％。

　　投资者们也终于失去耐(nài)性。业绩发布当(dāng)日，雅诗兰黛股(gǔ)价(jià)破纪录地暴跌超21％，直接从245美元/股左右跌破(pò)200美元/股。截至(zhì)5月5日收盘(pán)，雅(yǎ)诗兰黛股价(jià)回升至(zhì)203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和年(nián)初相比，该股票股价跌幅已近20％，市值(zhí)蒸发逾百(bǎi)亿美元。

　　押注旅游零(líng)售(shòu)，零售(shòu)商却在清库存(cún)

　　作为跨国美(měi)妆企业的(de)重要渠道，雅诗兰(lán)黛在旅(lǚ)游零售已深耕超30年。如今被“控诉”的旅游零售(shòu)渠道，曾以高(gāo)速增长(zhǎng)的态势(shì)让公司引以为傲。

　　据媒体报道，雅诗(shī)兰黛通过该渠道每年(nián)触及超过(guò)30亿消费(fèi)者。雅诗兰黛(dài)集团总裁Fabrizio Freda亦曾(céng)表示，旅游零(líng)售(shòu)推动(dòng)雅诗(shī)兰黛在(zài)过去(qù)十年(nián)中实现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛集团方面透露，基于过(guò)去(qù)几年海南旅游零售(shòu)快速增长，去年7月在海南发生新冠疫情时，集团与零售商均对(duì)疫后的市(shì)场现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？恢复信心(xīn)十(shí)足，采购了(le)大量(liàng)产品(pǐn)。但此后因恢复不及预期，导致(zhì)该渠道库存高企(qǐ)，零售商目前仍在(zài)一边清理库存，一边减少(shǎo)采购(gòu)量，最终导致业绩问题(tí)。

　　旅游零售渠道何以撼动整个(gè)集(jí)团业(yè)绩？从全球(qiú)旅游零(líng)售业务来看(kàn)，2004财年，雅(yǎ)诗兰黛的旅游(yóu)零(líng)售业务销售额约占全年销售额的(de)6％，到2021财(cái)年该业(yè)务销售额占比达(dá)到28％，超过集团销售额的1/4。且旅游零售渠道(dào)在雅诗兰黛集(jí)团(tuán)的护肤(fū)、彩妆、香(xiāng)水和护发等(děng)整个(gè)品类渠道中(zhōng)市场份额领先。

　　随着(zhe)海南(nán)离岛免税在疫情期间快速发展，中国旅游(yóu)零(líng)售市场对于雅诗兰黛(dài)集团更是(shì)举足轻(qīng)重。2022财年报告指出，集团最大的客户就是(shì)在中国旅游零售(shòu)渠道中(zhōng)销售产品。正因为如此，海(hǎi)南旅游零售渠道(dào)的疲软就直接导致了(le)在第三财(cái)季，雅诗兰黛护肤品类净销售额从2022财(cái)年(nián)的23.95亿美(měi)元(yuán)暴跌17％至(zhì)2023财年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅诗兰黛(dài)、Dr.Jart+品牌的净销售额均有所下滑。

　　雅诗兰(lán)黛在(zài)交流会上提及，过去半年里虽然(rán)海南旅游客流(liú)在增加，但(dàn)是该市(shì)场的美(měi)妆(zhuāng)消费转化却(què)远不及(jí)预(yù)期。此(cǐ)外时代财经注意(yì)到，雅诗兰黛旅游零售渠(qú)道商品的(de)“地(dì)板价(jià)”一(yī)直以来被(bèi)不少消费者(zhě)诟病。

　　过去两年里，韩(hán)国、日本免税渠道的大(dà)量(liàng)商品通过保税仓形式(shì)流入(rù)中国市场，在库存饱(bǎo)和、直播(bō)、离岛免税等多方因素带动下，各渠(qú)道竞争激烈，许(xǔ)多(duō)明星产品在市场上价格(gé)“击(jī)穿地板(bǎn)”。雅诗兰黛集团(tuán)旗下(xià)的品牌雅(yǎ)诗兰黛与倩碧(bì)就是其(qí)中(zhōng)典型(xíng)。

　　巴(bā)克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团(tuán)旅游零售业务内部(bù)的(de)控制度和话语权提(tí)出(chū)质疑。今(jīn)年初，雅诗(shī)兰黛等国际(jì)美妆纷(fēn)纷提升售价，同时伴随(suí)的还(hái)有旅(lǚ)游零售渠(qú)道的(de)折扣收缩，这(zhè)从一定程度上也(yě)阻碍了消费者(zhě)“剁手”。

　　代工(gōng)订单缩减，美(měi)妆市场尚(shàng)未复苏(sū)

　　雅诗兰黛集团(tuán)的(de)困(kùn)境(jìng)也(yě)并非个(gè)例。今年(nián)以(yǐ)来，其他美妆集团(tuán)也没有等到中国消费者如预期那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国(guó)最新财季有机销售额(é)同比增(zēng)长2％，但旗下王牌化妆品牌SK-II因(yīn)游客(kè)未大规(guī)模回归而在旅游零售(shòu)渠道的(de)销售额有(yǒu)所下降。

　　“想到惨，没想到这(zhè)么惨。”一位国际美妆(zhuāng)品牌内部人士对时代财经形容今年以来的(de)市(shì)场情况。另据多位(wèi)美(měi)妆行(xíng)业(yè)人士透露(lù)，今年一季度(dù)品牌销(xiāo)售平平，美妆消费复苏(sū)不及预期(qī)也成为共识。“经济大环境不好，化妆品成为(wèi)可(kě)以缩减的支出。”有人如是解(jiě)释。

　　欧莱雅(yǎ)集(jí)团也在最新财季指出，中国所在的北亚(yà)市场在集(jí)团增速垫底，仅1.9％。公司管(guǎn)理层直言(yán)，线下的客流回来了(le)，但(dàn)销售尚(shàng)未(wèi)复(fù)苏(sū)。而本土(tǔ)头部美妆公司贝泰妮在今年一季度(dù)营收和(hé)净利(lì)润增速均显著放缓。

　　这亦(yì)导致了上(shàng)游代工(gōng)厂的订单缩减。一位国际美妆巨头代工(gōng)厂(chǎng)内部(bù)人士表示(shì)，“比去年好(hǎo)，但生意没有预期的那么乐观(guān)。”而这个差距主要反(fǎn)映在订单数量(liàng)上。

　　值(zhí)得关注(zhù)的是，在(zài)今年一季度(dù)，曾(céng)在疫情三年依托(tuō)直播而猛增的线上销售彻(chè)底“哑(yǎ)火”。

　　据华(huá)福证券(quàn)研报(bào)，今年1-3月淘系销售口径(jìng)显(xiǎn)示，欧莱雅集团旗下(xià)兰(lán)蔻，雅诗兰黛(dài)集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜，宝(bǎo)洁旗下(xià)SK-II，资生(shēng)堂旗下资生堂品牌，GMV与销售量均同(tóng)比录得双(shuāng)位数下滑，其中(zhōng)雅诗兰黛(dài)GMV下滑(huá)超30％，销售(shòu)量下滑(h现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？uá)26.2％。本(běn)土品(pǐn)牌方面，华熙生物的润百(bǎi)颜，贝泰妮的薇(wēi)诺娜(nà)，上海家(jiā)化的玉泽(zé)、佰(bǎi)草集，水(shuǐ)羊(yáng)股份御泥坊等(děng)都没能逃脱GMV大(dà)幅(fú)下(xià)滑的命运。

　　图片来源：华福(fú)证券

　　在某国际美妆集团电商(shāng)部(bù)门工作的歪(wāi)歪（化(huà)名(míng)）对时(shí)代财经(jīng)透(tòu)露，业绩增长(zhǎng)贡献多来源于几个(gè)头部品牌，“因为前几年直播美妆(zhuāng)腾(téng)飞，品(pǐn)牌目(mù)标原(yuán)本高(gāo)得离谱，高得(dé)我都(dōu)想摆烂了。我们(men)品牌去年（销售）比前年涨60％，但今(jīn)年(nián)的全年(nián)目标比去年实(shí)际达成(chéng)同比下降10％。集团(tuán)还有一(yī)些品(pǐn)牌也(yě)在降(jiàng)标。”

　　她还指出，因为(wèi)销(xiāo)售疲(pí)软(ruǎn)，今年以来品牌的各项费用均有缩减，“下调的费用有推广费、活动费、赠品(pǐn)费，以及参与电商平台(tái)满减活动时(shí)减(jiǎn)下来的(de)差(chà)价。”

　　小品牌(pái)的日子(zi)似乎更难。据(jù)一名(míng)纯净美妆品牌市场人(rén)员(yuán)透露(lù)，“一(yī)季度(dù)销售目标倒(dào)是(shì)完成(chéng)了，但是现在品牌方(fāng)都发猛力(lì)，竞争激烈(liè)，消费者要求也变高(gāo)了(le)。我们线上的投放费用几乎是从(cóng)1到0，去年计划还做了明星投(tóu)放、达(dá)人投(tóu)放(fàng)，今年本来(lái)有计划，但现(xiàn)在全部停止(zhǐ)了。公司架构还在(zài)调(diào)整。”

　　美妆市(shì)场何(hé)时真正回暖(nuǎn)？目前鲜少有人能给出明确答案，“静观其变”成了不少业内人士对当(dāng)下市(shì)场的判(pàn)断。年初的(de)各公司的涨价策略显(xiǎn)然未能解(jiě)决(jué)根本问题，与(yǔ)此(cǐ)同时有公司(sī)毅然(rán)选(xuǎn)择加(jiā)码(mǎ)供应链投资，以缩短市场(chǎng)反(fǎn)应周期；有(yǒu)公司选择收购潜力品(pǐn)牌，创(chuàng)造(zào)增长引擎；还有公司则(zé)重(zhòng)押(yā)线下(xià)专柜，深(shēn)入低线城市抢占市场份额。

　　疫情政策调整后，消费者(zhě)们首先(xiān)奔向餐饮、旅游等典(diǎn)型的线下(xià)消费场景，而美妆领域似乎无(wú)法享受(shòu)到这场(chǎng)消费的(de)复苏。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？