唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四(sì)个(gè)不(bù)同的(de)出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海决心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上来说(shuō)，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优(yōu)势让它在成(chéng)立之初(chū)迅(xùn)速(sù)积(jī)累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化(huà)的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续32个季度(dù)持(chí)续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还趴(pā)着(zhe)133亿(yì)元现金(jīn)和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏(fú)。在产品端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商(shāng)直播(bō)强势崛起(qǐ)之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收(shōu)已经(jīng)连续三年下(xià)滑，且始终未能找到(dào)新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别(bié)的(de)情感，整个公(gōng)司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平静(jìng)地(dì)接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实(shí)质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一(yī)年(nián)之(zhī)后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌能找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内，陌陌在(zài)北京互(hù)联网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时(shí)间(jiān)稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过(guò)，领导(dǎo)就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员(yuán)工网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多(duō)个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本(běn)东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié)束(shù)了(le)。回归的唐岩开始出(chū)现在(zài)具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传(chuán)导，员工(gōng)加班明显多(duō)了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天(tiān)最(zuì)早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同(tóng)步开启了大规(guī)模(mó)的(网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思de)裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等(děng)工(gōng)作，在其带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新(xīn)事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极(jí)有可能(néng)因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一(yī)系列举措，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力很强大，业(yè)务会(huì)上他都能一针见血地指出问题(tí)核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如(rú)此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班(bān)。唐岩通过自(zì)己的回归，再(zài)次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集(jí)团正(zhèng)式(shì)推出(chū)的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点点数据统计，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立(lì)以(yǐ)来，已先(xiān)后孵(fū)化(huà)了(le)照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等(děng)众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的(de)业内共(gòng)识是(shì)，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题(tí)在于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海，几乎均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市(shì)场。然(rán)而，受限于文化(huà)差异，以及较(jiào)发达地区相对老旧的(de)产品形态(tài)，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战(zhàn)略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功(gōng)能上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌陌在(zài)市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊(liáo)社(shè)交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速打(dǎ)开(kāi)市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益用于与(yǔ)公(gōng)会(huì)、主播分成，以换(huàn)取他们的合作(zuò)，如(rú)此一(yī)来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续(xù)运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和(hé)马来西亚等东南(nán)亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难(nán)源于公(gōng)司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对(duì)于出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司出海(hǎi)产品的(de)优先(xiān)级都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌(mò)在海(hǎi)外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业(yè)务只投(tóu)了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有水花(huā)就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国(guó)内(nèi)市(shì)场还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的(de)失(shī)误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的出(chū)海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商(shāng)冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个群(qún)狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方(fāng)资(zī)源(yuán)投入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金(jīn)流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上(shàng)是(shì)绝(jué)境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调(diào)整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思