很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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