既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(s在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉hāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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