既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)均台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huá台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗n)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(y台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗íng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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