“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐeach of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数n)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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