很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，乔布斯为什么把苹果给库克苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收乔布斯为什么把苹果给库克(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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