“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个(gè)女山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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