既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译(le)一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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