今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成(梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额(é)的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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