既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而祈使句例子英语，祈使句例子10个京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(há祈使句例子英语，祈使句例子10个i)是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添一祈使句例子英语，祈使句例子10个把火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问题。

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