今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童(生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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