“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲相遇时间的公式 相遇时间怎么求的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán相遇时间的公式 相遇时间怎么求)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉(s相遇时间的公式 相遇时间怎么求ù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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