今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带(dài新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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