今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况(ku染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的àng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的>

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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