财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全(quán)国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联(lián)社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点(diǎn)，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解(jiě)到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场客(kè)流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪(xī)新(xīn)天地(dì)总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色(sè)4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加(jiā)近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游(yóu)客(kè)告诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再(zài)次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但(dàn)如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门(m一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱én)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期(qī)临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭(háng)州的(de)宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续(xù)两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队(duì)通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大(dà)排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计(jì)划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市政府还(hái)对(duì)物价(jià)波动进(一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱jìn)行了控制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他(tā)们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑期(qī)、十(shí)一(yī)将迎来一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方(fāng)从业者(zhě)共同努力。”

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