很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。 帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好p>

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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